一哄而上发展民宿、千篇一律布局“村咖”、以文旅之名推动非农化项目……

　　脱离乡村实际导致业态虚假繁荣。近年来，“村咖”在部分地区走红，一定程度上盘活了农村闲置空间，打造出乡村文化休闲新场所。然而，有的地方不顾当地实际，把“村咖”当成万能模板简单抄袭。实际上，乡村咖啡火热的主要原因并不在咖啡本身，而在于城区近郊村庄的区位优势。一项调查显示，为“村咖”买单的最大用户群是“喝惯了咖啡的城市游客”和“渴望体验乡村生活的年轻人群”。盲目布局咖啡店等，会导致项目“不洋不土、不伦不类”。

　　直播流量难以转化为产业常青。近年来，直播作为数字赋能乡村全面振兴的“新农具”，一度受到创业者青睐。然而，随着热度退去，部分乡村直播间面临多重困境。一些直播间过度商业化开发，割裂乡村文化与农民生活的有机联系。还有一些直播间没有构建可持续产业生态，没有打造出有温度、有特色的乡土IP。

　　跟风圈地开发埋下非农化隐患。随着乡村文旅热度持续攀升，有的乡村片面追求商业效益，跟风布局网红露营、商业景观、游乐体验等项目，甚至借产业升级名义占用耕地，过度开展商业非农化开发，挤压传统农业发展空间。此类项目普遍存在“重包装、轻内容”问题，看似丰富了乡村业态，实则侵占了耕地资源。不少项目落地后，因不符合本地实际和市场需求，导致难以持续运营，村民参与感不强，难以激发乡村全面振兴的内生动力。

　　乱象的背后，是规划能力和政绩导向的多重偏差。部分地区领导干部存在路径依赖和从众心理，缺乏系统思维和创新思维，不愿深耕本土特色产业，只想成熟网红模式，“重短期政绩、轻长期培育；重表面亮点、轻内生动力”，忽视乡村产业发展规律和市场规律，导致诸多项目“好看不实用、热闹不增收”。