近日，上海市市场监管局集中曝光了一批私域直播典型案例。

　　报道称，直播通过虚构病患案例、夸大低价保健食品治疗功效，吸引老年人下单；还有不法商家搭设假实验室、演绎假测评剧本，只为精准围猎。一些老年消费者对所谓的“疗效”深信不疑，主动向执法人员介绍，“这是得过诺贝尔奖的”。

　　查询发现，上海市市场监管局官方 8 月 3 日公布了网络食品销售虚假宣传、保健食品护老提升专项行动典型案例，其中提到闵行区市场监管局查处 6 家食品经营主体网络食品销售及保健食品虚假宣传系列案件。

　　2026 年 4 月，闵行区市场监管局依托检察院移送线索，

　　经查，上述 6 家食品经营主体通过群、腾讯会议私域直播、线下门店宣讲等方式，宣称其销售的“穆拉德牌精氨酸牛磺酸谷氨酰胺胶囊”“今日水素牌钙镁维生素 C 维生素 E 软胶囊”两款保健食品宣称具有治疗疾病功能，销售的“赛尔正德牌蝉花虫草纯粉”普通食品具有保健、疾病预防和治疗功能，上述食品并无其宣称的功能，经营者宣传的内容没有真实依据。当事人对其销售食品功能的虚假宣传，已造成了对消费者的欺骗和误导。

　　闵行区市场监管局依据

　　该系列案件对当事人在食品、保健食品销售中的虚假宣传行为予以查处，警示各食品、保健食品销售者以及网络食品销售者，在食品销售过程中不得夸大功效，不得使用医疗用语营销，混淆普通食品、保健食品、药品概念，损害老年人和普通消费者的利益。

　　同时提醒广大中老年消费者，切勿轻信养生社群、私域直播里虚构病患案例、夸大产品功效的营销话术，保健食品不能替代药品治疗疾病，切勿被华丽话术误导。