从传统电商到直播带货，从国内市场到热销海外……日前，

　　为推动直播电商更好发展，杨浦区结合区域高校、互联网企业和内容创作资源，为企业提供从创业孵化到内容生产的广阔空间与便捷服务。

　　走进中船科技园直播孵化基地，各类专业的直播设备吸引了

　　中船科技园公司总经理楼樱说，大楼1层至9层汇聚直播电商企业，10层至20层则是优质内容创作摇篮。此外，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，形成了集直播带货、内容创作等多元场景体验于一体的产业生态空间。

　　目前，中船科技园直播孵化基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的生态链。从直播空间到产业配套，园区正在把分散的直播主体集中到同一产业环境中，为企业成长提供更多资源连接。

　　上海栈道信息科技有限公司是入驻园区的短剧出海企业，该公司总经理李峰正在尝试以阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语、俄语为切口，用历史剧、都市情感剧等内容深耕相关社群。李峰告诉

　　“在帮助中国数字文化产品落地海外的同时，我们还致力于推动东西方文化的交融，希望以直播赋能各行各业，把相关经验向全国推广。”李峰说。

　　2025年，杨浦区发布

　　直播载体不断完善的同时，传统商业平台也在主动调整业务形态。其中，东方购物直播基地作为上海文化广播影视集团有限公司及东方明珠旗下的购物平台，乘上直播电商的“东风”，通过打造近2000平方米直播基地，构建直播矩阵，逐步实现传统电视购物到全域直播的跨越。

　　东方购物渠道运营中心副总经理赵青说，依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，打造“白玉兰直播盛典”等活动品牌。在“五五购物节”期间，“白玉兰直播间”大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次。其中，“一江一河”文旅线%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。

　　赵青告诉

　　产业与平台持续发展之外，杨浦区还不断向外延伸直播场景。其中，位于五角场核心商圈的白玉兰直播间，集直播互动、沉浸式体验和品牌展示于一体，通过开放式场景将直播与线下消费连接起来，推动直播电商从线上走向线下。近年来，越来越多首发首秀、直播联动活动在此落地，有效带动区域线上线下消费更加火热。

　　作为上海市内容IP与电商融合的重要项目，白玉兰直播间把内容制作、品牌营销和直播转化紧密连接，形成从“内容种草”到“消费转化”的完整运营链路。

　　在第31届上海电视节现场，白玉兰直播间与上海造币厂达成独家战略合作，共同发布“城市印象”联名IP系列，推动双方进一步加强跨界融合创新与城市文化IP共建合作。

　　直播电商销售火爆，直播经济潜力十足。截至目前，上海市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，创建多个上海市直播电商基地。数据显示，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%。

　　据介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体，通过“V聚场”“中船直播孵化基地”等示范点位建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费深度融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。

　　从直播基地里的上下游企业，到东方购物从电视购物向全域直播的转型，再到五角场商圈里的共享直播空间，杨浦区正在通过不同层级的直播载体，将平台、内容、品牌、人才和消费场景连接起来，直播电商正逐步融入内容生产、产业服务和城市消费。

　　下一步，杨浦区将继续围绕直播电商推动直播经济建设，进一步完善载体、集聚要素、拓展应用场景，推动直播这一技术和业态更广泛地服务实体产业和城市消费。