据知情人士透露，麦当劳正计划在部分美国门店推出一款全新“混搭自选”超值套餐。顾客可以从McDouble汉堡、McChicken鸡肉汉堡、6块装麦乐鸡和薯条四款产品中任选两件组合购买，售价在3.50美元至4美元之间，具体定价因市场而异。此外，麦当劳还在测试相关的早餐超值选项。

　　这一举措是麦当劳重塑价值菜单的最新尝试。上季度，麦当劳美国成熟门店的同店销售增速跌至一年多来的最低水平。此前一项主打“10款3美元以下单品”的促销活动吸引的客流不及预期——首席执行官克里斯·肯普钦斯基在8月的财报电话会上承认了这一点。为扭转局面，公司已任命斯凯·安德森出任美国业务新掌门，为该板块注入“专注力与紧迫感”。麦当劳发言人对此回应称，公司致力于为顾客提供更多选择与更高性价比，包括在部分门店测试多种套餐组合。

　　值得注意的是，新套餐与麦当劳早前广受欢迎的“买一件、第二件1美元”促销颇为相似——该活动曾有效吸引客流，但在推广3美元以下菜单时被叫停。竞争对手汉堡王同期在美国同店销售增速超出预期，其正提供类似的“5美元任选两件”优惠，这或给麦当劳带来直接竞争压力。

　　资本市场对消息反应温和。消息公布后，麦当劳股价一度上涨0.7%。不过，今年以来该公司股价已累计下跌16%，明显跑输同期上涨13%的标普500指数。

　　事实上，为应对“麦当劳越来越贵”的消费者认知，近年来公司持续调整价值菜单：2024年，5美元超值套餐为公司带来显著客流提振;近期又恢复了部分App专属优惠;目前正全美推广“超值套餐”，例如芝加哥某门店的芝士双层牛肉堡组合售价为8.39美元。

　　肯普钦斯基9月曾向投资者表示，推出全新的入门级超值计划是麦当劳强化美国业务、迎接2027年的“重要一环”。据彭博调查的分析师预计，截至9月30日的第三季度，麦当劳美国同店销售大概率出现下滑。第二季度该指标仅增长0.8%，为2025年初以来最弱表现。公司将于下周发布财报，届时新价值计划的进展将成为市场关注焦点。

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