落日收尽最后一缕余晖，北京通州大运河的华灯次第铺展。行进式演艺

　　从实景演出、剧场剧目到主题公园秀演，旅游演艺正成为深受旅游者欢迎的文旅消费热门新场景。数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目共演出19.87万场，同比增长4.95%；实现票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；接待观众8798.97万人次，同比增长3.01%。

　　今年是中国工农红军长征胜利90周年，在这样一个具有特殊意义的年份，贵州遵义大型沉浸式演艺

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　　在湖北大冶铜绿山国家考古遗址公园，国内首部博物馆沉浸式戏剧

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　　对年轻游客而言，他们不再满足于从文字里品读历史，而是渴望在身临其境的体验中和历史对话。“旅游演艺就像文旅融合的转化器，把沉睡的文化搬上舞台，让只能远观的风景，变成看得见、感受得到、愿意为之消费的新场景，为游客提供了普通观光式旅游很难提供的精神价值。”山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世说。

　　大众出游需求持续释放、艺术审美稳步提升、情绪价值备受看重，叠加供给端沉浸式体验的持续打磨，多重因素共同推动旅游演艺项目迭代升级，市场发展韧性进一步凸显。旅游演艺市场在规模稳步扩容的同时，内部结构持续优化，一条分工清晰、各展所长的多元赛道逐步成型。

　　宋城演艺、陕旅集团、华侨城等平台型企业打通全产业链，依托成熟运营模式和品牌影响力稳步拓圈；三湘印象、山水盛典这类创作团队，则深耕剧本打磨、剧目编排、

　　产业活力在广阔的区域版图上流动生长。坐拥丰厚历史资源与成熟文旅配套的西安，聚集20余台常态化精品演艺，是国内旅游演艺的高地。西藏

　　数字技术，则为这份韧性添上灵动的一笔。不少剧目立足自身文化特色融入沉浸式表达，XR、全息投影、光影秀等技术不再是花哨的点缀，而是成为用来打破舞台的时空边界，让古老故事跨越岁月与当代观众相逢，以技术赋能传统文化创新表达，持续升级文旅体验。

　　“出游热情持续释放、大众审美不断提升、消费者愈发看重情绪价值，再加上供给端持续打磨沉浸式体验，多重力量同向发力，推动旅游演艺产品不断迭代，撑起行业的发展韧性。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说。

　　旅游演艺作为文旅深度融合的核心业态，一头连着精神文化供给、内需消费提振，一头承载着文明传播、对外文化交流的使命，是兼顾社会效益与经济效益的重要载体。它既能满足群众多层次文化需求、激活文旅消费，也能面向入境游客讲好中国故事，成为传播中华优秀传统文化、增厚国家文化软实力的生动窗口，实现文化传承传播与产业发展双向赋能。

　　优质旅游演艺扎根在地独有的文化根脉，跳出单纯娱乐产品的定位，不断延伸公共文化服务的边界。

　　消费端的转变，进一步放大了旅游演艺的独特价值。如今游客的消费逻辑正在悄然改变：不再仅仅为一张演出门票买单，而是为一段独一无二的场景记忆、一份直击内心的情绪共鸣付费。文化消费从一次性观演行为，延伸为可沉浸、可共情、可社交分享的完整文化旅程，顺势带动夜游经济、文创零售、二次打卡等新消费增量，催生出活力满满的“票根经济”。

　　单点剧目出圈不难，构建可持续生长的产业生态则考验内功。正如上海大世界副总经理许丽所说，旅游演艺想要长久发展，仅有单点爆款项目远远不够，需要打通内容创作、空间运营、业态创新、政策保障全链条，守住文化本底、持续创新表达，让厚重的文化价值源源不断转化为长久、稳定的产业活力。

　　特别

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