Sensor Tower 今日发布

　　2026 年上半年，PlayStation、Steam 与 Xbox 平台的买断制游戏收入合计约 138 亿美元，高于 2025 年同期的约 131 亿美元，同比增长 5%。上半年两个季度收入基本持平，第一季度和第二季度均约为 69 亿美元。市场的季节性特征依然明显，2025 年第四季度收入达到约 88 亿美元的峰值，随后在 2026 年上半年有所回落。

　　2026 年上半年，Steam 买断制游戏总游玩时长同比增长约13%，各品类时长分布出现变化。动作类仍居首位且增速最快，同比增长约28%；策略类紧随其后，增长约24%；射击类增长相对较慢，约为14%，其在买断制游戏游玩时长中的占比仍较小 —— 尽管该品类在 Steam 免费游戏中占据游玩时长首位。角色扮演类游玩时长下降约 14%，模拟类仅小幅增长，体育与竞速类则在 2026 年第二季度迎来更明显的提升。

　　美国市场上，PC 与主机游戏发行商的社交媒体广告支出仍高度集中。Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook 合计占比超过一半，两个渠道占比相近；YouTube 排名第二，占比略低于四分之一。Meta 与 YouTube 合计约占76%；再加上 TikTok，四大平台合计占比超过91%。Reddit 则最能体现 PC 与主机游戏和手游在社媒广告投放上的差异：其在 PC 与主机游戏社媒广告支出中的占比接近 5%，是在手游社媒广告支出中占比的数倍。

　　2026 年 8 月大部分时间里，

　　特别

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