苹果首次承认，各地监管机构迫使其放松 App Store 控制权，已经开始冲击其规模超过 1,000 亿美元的服务业务

　　苹果本月公布的服务业务收入和利润率双双低于华尔街预期。公司还在最新监管文件中警告，如果消费者通过替代支付系统购买数字内容，苹果“可能完全拿不到佣金”。

　　苹果的表态释放出迄今最明确的信号：美国、欧洲及其他地区多年来针对 App Store 的法院裁决和监管措施，已经开始削弱支撑苹果高利润率服务业务的佣金收入。

　　多项最新研究也显示相同趋势。Sensor Tower 数据显示，美国消费者第二季度通过 App Store 的支出同比下降 6%，去年同期则增长 9%。Appfigures 估计，苹果今年以来在美国获得的 App Store 佣金收入已经下降 18%。

　　瑞银分析师戴维 · 福格特认为，App Store 增长放缓已经成为一个“令人担忧的问题”。美国银行分析师瓦姆西 · 莫汉指出，苹果 307 亿美元的服务业务收入虽然创下纪录，但仍略低于预期。

　　苹果此前曾将服务业务表现归因于汇率变动等多种因素。苹果 CFO 凯文 · 帕雷克也承认，近期 App Store 规则变化已经对服务业务造成影响。

　　苹果 6 月季度服务业务收入为 307 亿美元，低于分析师预期的 314 亿美元。Visible Alpha 数据显示，服务业务毛利率为 75.6%，同样未达到预期。财报公布后的数日内，苹果股价累计下跌约 9%。

　　全球多地法院和监管机构已经迫使苹果逐步放开应用支付和分发渠道，直接动摇苹果过去对应用内数字购买和订阅收取最高 30% 佣金的商业模式。

　　Epic Games 去年在美国赢得法院禁令后，苹果被迫允许开发者免费将用户引导至 App Store 之外的支付渠道，从而避开苹果原有的佣金体系。

　　Sensor Tower 指出，美国 App Store 增速放缓，反映法院裁决已经对平台内部的消费者支出产生“显著影响”。

　　今年第二季度，全球消费者通过 App Store 的支出同比仅增长 3%，去年同期增幅为 13%。Sensor Tower 认为，消费者支出走弱和宏观经济不确定性也可能压低了需求。

　　Appfigures 的研究还显示，巴西和日本近几个月实施新规后，App Store 收入也开始下降。

　　苹果一直主张，严格控制 iPhone 上的应用和分发渠道是保护用户所必需的。当前，欧盟、韩国和巴西已经要求苹果向第三方应用商店或替代支付方式开放 iPhone，英国和澳大利亚也在推动类似措施。

　　欧盟去年因苹果涉嫌违反

　　华盛顿分析公司法律研究主管尼古拉斯 · 罗德利说：“这些影响开始体现在财务数字上很合理…… 真正让我们意外的是，此前一直几乎看不出痕迹。苹果的估值溢价建立在服务业务之上，而 App Store 正是服务业务的皇冠明珠。我们认为，市场将重新评估苹果服务业务的抽成比例究竟还能维持多久。”