消息面上，参考易观分析，618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%。国泰海通证券指出，618美妆线上大盘双位数稳健增长，外资高端品牌凭借强品牌心智及天猫88VIP支持实现排名提升，国货龙头珀莱雅、可复美、薇诺娜、毛戈平等跻身天猫美妆前20。

　　中信证券发布研报称，2026年二季度，预计美妆行业在需求疲弱、流量成本走高、内容运营压力加大的背景下延续低速增长；结构性进一步分化，国际高端品牌销售反弹，本土大众、中端定位品牌承压；毛戈平、林清轩延续高增长，巨子生物、贝泰妮、敷尔佳销售底部回升。