苹果首款售价超过 2,000 美元的折叠屏 iPhone，实际上已经酝酿了十多年。

　　大约在 2020 年，时任苹果公司 CEO 的蒂姆 · 库克结束一次亚洲之行后，对一个新的产品类别表现出了不同寻常的热情：折叠屏手机。

　　在访问中国以及亚洲其他地区期间，库克看到越来越多消费者使用三星、华为等智能手机厂商推出的折叠屏设备。回到苹果后，他逐渐确信公司也必须推出自己的折叠屏手机，并推动苹果加快相关研发。当时，折叠屏手机市场仍处于发展初期。

　　事实上，在库克推动项目加速之前，苹果硬件工程部门内部负责核心技术开发的团队，已经研究折叠屏手机、柔性显示屏及相关零部件多年。

　　据知情人士透露，这项研究甚至早于三星在 2019 年凭借首款 Galaxy Fold 让折叠屏手机真正进入大众视野。由于相关工作涉及保密，大多数接受的人士都要求匿名。

　　这一项目将在本周迎来关键时刻，苹果预计将正式发布首款折叠屏手机。这款设备是近 20 年历史的 iPhone 迎来的最大单次设计变革，而 iPhone 的销售额约占苹果总销售额的一半。

　　此次发布会也将成为苹果新 CEO 约翰 · 特努斯的首次重要亮相，特努斯于 9 月 1 日接任 CEO 一职。苹果选择在这一时间点完成领导层交接，目的之一就是为公司产品开启新时代，同时让特努斯亲自发布首款折叠屏 iPhone。库克目前担任执行董事长，届时将坐在台下观看发布会。

　　为了走到今天，苹果进行了多年的研发和反复尝试。在库克推动该项目成为重点之前，苹果的工程师、设计师和高管一直在讨论一个根本问题：苹果的折叠设备究竟应该是什么样子。

　　库克的热情随后改变了项目的发展方向，使苹果转向一个更适合大众市场的产品。与其首先推出折叠屏 iPad，苹果最终决定优先开发折叠屏 iPhone。

　　一名知情人士表示：“蒂姆是这个项目最早、也是最坚定的支持者之一。他在亚洲到处都看到折叠屏手机，并认为苹果必须进入这一领域。”

　　库克对该项目的参与程度尤其值得关注。在担任苹果 CEO 期间，库克最为人熟知的职责主要集中在财务和供应链管理。他会参与产品演示和重大决策，但通常不会深度参与新产品最初的构思。

　　因此，库克坚持推动苹果开发折叠屏手机具有比以往更大的影响力，也帮助推动这个项目最终成为苹果历史上最复杂的硬件项目之一。

　　折叠屏手机目前仍只占全球智能手机市场的一小部分，但其增长速度已经超过整个行业。根据市场研究机构 IDC 的数据，折叠屏手机市场今年预计增长 13%，出货量达到 2290 万部，而全球智能手机总出货量则超过 10 亿部。

　　苹果内部为这款折叠设备使用了“V68”的开发代号。由于其定位将高于现有 iPhone 产品线，一些员工在开发过程中将其称为“iPhone Ultra”。

　　在早期开发阶段，苹果的目标售价为 1,999 美元，希望将价格控制在可能引发争议的 2,000 美元门槛以下。

　　苹果此前也曾采用类似策略。2017 年推出 iPhone X 时，苹果为这款当时定位最高端的 iPhone 定价 999 美元，刻意保持在 1,000 美元以下。

　　不过，据一名知情人士透露，苹果近期曾讨论将折叠屏 iPhone 的售价提高至 2,199 美元。最近几周，公司内部一直在讨论不同的定价方案，而内存供应短缺导致苹果的成本超过了此前设定的目标。部分大容量存储版本的价格甚至可能接近 3,000 美元。

　　如此高的售价可能会让不少消费者感到震惊，但苹果认为，一部分用户已经证明自己愿意为高端产品支付更多费用。近年来，配备最高存储容量的 iPhone Pro 售价已经接近 2,000 美元，其市场表现也帮助苹果相信，推出一款高价折叠屏设备具有商业可行性。

　　苹果近期推出的 Apple Upgrade 订阅计划也可能降低消费者购买这款设备的心理门槛。该计划的模式与租赁服务类似。此外，运营商提供的大力度以旧换新优惠和分期付款方案，也有望推动折叠屏 iPhone 的销售。

　　与此同时，竞争对手的安卓折叠屏手机价格同样不低。三星和 Alphabet 旗下谷歌最新推出的折叠屏手机起售价约为 1,899 美元。

　　在产品设计方面，这款折叠屏 iPhone 预计配备约 7.8 英寸的内屏，其宽度明显大于许多安卓折叠屏手机，但类似设计此前也并非没有出现过。

　　谷歌曾在 2023 年推出的第一代 Pixel Fold 上采用类似设计，不过随后很快调整了方向。三星近年来也开始采用类似的产品思路，其最新 Galaxy Z Fold8 在多年使用更接近正方形的内屏之后，转向新的设计比例，并取得了强劲销量。

　　设备外侧则配备一块约 5.5 英寸的外屏，尺寸相对较小，目的是让手机在折叠状态下更容易握持，也更方便放入口袋。

　　在开发过程中，苹果设计师希望设备折叠后的尺寸大约与一本护照相当，而展开后的整体比例则接近苹果 Magic Trackpad 无线触控板。

　　接下来，特努斯需要说服的不只是最忠实的苹果用户，还包括更广泛的消费者群体，让他们愿意为一款结构更加复杂、同时存在一些妥协的设备支付更高价格。

　　用户必须将手机展开，才能真正发挥其折叠屏设计的价值，而这款设备的耐用性可能低于传统 iPhone。此外，它的摄像头系统可能更弱，续航时间也更短。

　　尽管存在这些不足，苹果内部员工仍相信，公司生产多少折叠屏 iPhone，就能够卖掉多少。华尔街目前预计，这款产品今年的销量可能达到 700 万至 1000 万部。

　　IDC 长期智能手机市场研究负责人纳比拉 · 波帕尔表示：“相信我，尽管价格很高，这款折叠屏 iPhone 仍将取得巨大成功。”

　　她还表示：“如果它最终成为中国智能手机市场的‘铂金包’，我一点也不会感到意外。”这里指的是爱马仕旗下极具代表性的 Birkin 高端手袋。

　　苹果将这名前硬件负责人定位为能够推动新一代创新产品的高管，而他的工程技术背景，以及长期负责苹果硬件产品的经历，也被认为是重要原因。

　　首款折叠屏 iPhone 还将拉开苹果未来多年推出更多大胆硬件产品的序幕，其中包括触摸屏 MacBook、桌面机器人、智能眼镜、配备摄像头的 AirPods，以及一种不依赖录制的新型家庭安防系统。

　　接近折叠屏 iPhone 研发项目的人士表示，这项计划最初是在丹 · 里奇奥领导硬件工程部门期间提出的。作为特努斯的前任，里奇奥与苹果工业设计团队一起负责了项目早期的大量核心技术研发工作。

　　随后，库克和特努斯成为这款产品最坚定的支持者。知情人士表示，特努斯后来“利用自己的影响力推动项目最终完成”。

　　第一，是减少折痕的可见程度。早期许多折叠屏手机的屏幕折痕十分明显，这一直是该产品形态的重要缺点。

　　这种组合能够让屏幕折痕的可见程度明显低于目前已经上市的折叠屏手机。苹果计划将这一点作为产品的重要竞争优势进行宣传。

　　虽然这款设备的耐用性可能不如 iPhone 18 Pro 系列以及苹果近年来推出的其他传统 iPhone，但苹果认为，其整体结构和制造质量在折叠屏手机市场中处于行业领先水平。

　　公司近期已经要求软件工程师升级大量苹果应用，使其能够更好地适应宽比例的大尺寸内屏。同时，苹果也在调整 iOS 系统，让应用能够更好地适应更加多样化的屏幕尺寸。

　　对苹果来说，最大的挑战始终是如何让这款产品足够吸引人，以抵消折叠屏设备本身不可避免的各种妥协。

　　大约在 2023 年，苹果设计团队最终确定采用“短而宽”的整体设计方案。他们认为，这种设计能够形成明显的差异化，同时带来足够的新鲜感，让消费者愿意接受产品在其他方面存在的不足。

　　当产品设计、核心技术和制造能力最终逐渐成熟后，苹果才真正相信，这款折叠屏设备具备进入市场的条件。

　　在等待多年、等待折叠屏技术逐渐追上自身的产品野心之后，苹果如今终于押注，这种产品形态已经准备好进入大众市场。

　　而苹果接下来要验证的是，除了最忠实的粉丝之外，是否还有足够多的消费者愿意为这款产品支付一笔创纪录的高价。

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