与几年前相比，Netflix 用户每月打开应用的天数有所减少，人均观看时长也有所下降。

　　Netflix 已将 2026 年广告收入预期从 30 亿美元下调至约 27 亿美元。

　　内容表现也是 Netflix 面临的挑战之一。相比于 Apple TV 等竞品，公司近年来推出的热门影视作品数量有所减少，部分已有作品的第二季、第三季也难以持续吸引观众。管理层正在考虑多种可能的原因，包括新版用户界面、竞争加剧、内容质量变化，以及平台外营销不足等。

　　第三方移动应用追踪机构 Apptopia 的数据也显示出类似趋势。2026 年第三季度，美国 Netflix 订阅用户中，未打开该应用的用户占比同比上升 16.6%。这一数据进一步反映出部分用户使用 Netflix 的频率正在下降。

　　面对投资者日益增长的担忧，萨兰多斯和彼得斯试图强调公司的经营表现及后续内容储备。彼得斯上周在一次员工大会上表示，公司业务仍在增长并保持盈利，同时也清楚还有更多工作需要完成，以推动进一步增长。

　　Netflix 近期还调整了内容业务的管理层。据 Netflix 10 月 15 日发布的官方公告，前迪士尼高管彼得 · 赖斯将于 10 月 26 日起担任首席内容官，接替离职的贝拉 · 巴贾里亚，负责

　　此前，公司还宣布裁减约 6% 的员工，并调整电影业务负责人等管理岗位。上述变动发生之际，Netflix 正面临内容吸引力、用户参与度和营收增长等方面的多重压力。

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