Sensor Tower发布

　　2016年至2025年，全球可穿戴科技应用下载量增长至原来的约6.6倍，但自2023年末以来，下载量增速有所放缓。与此同时，应用内购收入仍在增长。2026年前九个月的应用内购收入已达到2025年全年总额的96%。这表明，新增用户增长放缓的同时，应用内购收入仍保持增长。各地区市场表现也有明显差异。2026年第一季度至第三季度，印度可穿戴科技应用下载量接近5000万次，位居全球第1。美国应用内购收入达到8540万美元，约占全球可穿戴科技应用内购总收入的60%。报告也分析了不同市场在应用下载和收入方面的表现。

　　2026年第一季度至第三季度，Samsung Health、Mi Fitness 和 Garmin Connect 的月活跃用户数位居全球可穿戴科技应用前列。与此同时，随着智能戒指和无屏健身手环的发展，配套应用也变得更加重要，用户主要通过这些应用查看个性化健康数据和分析结果。

　　WHOOP 是一个典型案例。其用户平均每天打开应用近7次，约为其他头部可穿戴科技应用用户的两倍。WHOOP 侧重运动表现和身体恢复，Oura 则更关注长期健康监测，包括心血管健康和女性健康。两者均采用会员订阅制，而 Samsung 和 Ultrahuman 则提供无需强制订阅即可使用智能戒指的核心健康分析功能。

　　品牌之间的竞争已不再局限于硬件。个性化健康分析和日常应用体验，也越来越能体现产品差异，并影响用户是否持续使用。

　　不同可穿戴科技应用面向的健康和生活方式需求各不相同，用户群体也呈现出明显差异。WHOOP 用户中男性占比接近74%，而 Oura 用户中女性占比达到53%，略高于男性。这也反映出两个品牌在运动表现和综合健康管理方面的不同侧重。

　　2026年第一季度至第三季度，可穿戴科技品牌的数字广告展示量达到590亿次，同比增长35%，季度广告支出超过1亿美元。

　　除传统社交媒体和广告渠道外，WHOOP、Oura、小米、RingConn 和三星也于2026年在 ChatGPT 上投放广告。此外，ChatGPT 带来的流量占 RingConn 网站引荐流量的3.1%，显示 ChatGPT 有望成为传统营销渠道之外的产品发现渠道。