国家市场监督管理总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局近期联合发布医疗广告监管的难点，在于医疗广告、信息公示、健康科普的界限模糊。随着“互联网+医疗”的快速发展，医疗广告与医疗信息、医疗健康科普在表现形式上愈发接近。一方面，一些医疗机构的正常信息公示或科普可能被误判为广告，影响医疗健康科普；另一方面，一些不法经营者借科普、病例分享、健康讲座等形式变相发布广告，甚至发布虚假广告误导患者。这些模糊地带，给监管带来挑战。

　　应以随着AI等新技术的不断发展，非法广告的传播也更隐蔽、碎片化，医疗广告监管将面临许多新挑战。对此，相关部门和平台也应积极探索运用新技术，进一步提升监管效能，确保技术应用与行业治理相辅相成，推动医疗广告生态健康发展。