苹果 iPhone 18 Pro 在日本直营渠道起售价 21.98 万日元，最大容量 2TB 的机型售价超过 40 万日元。作为对比，2021 年发售的 iPhone 13 Pro 起售价为 12.28 万日元。

　　发售日当天在东京购入 18 Pro 的一名 50 多岁男性公司高管表示，“我觉得今后不会降价了。就算贵也没办法。”；一名陪女儿来换购新机的 50 多岁母亲则表示自己没有买，“我的还是前几代的机型，已经用了 4 年多。”

　　据悉，iPhone 18 Pro 等新机提价与 DRAM 涨价潮密不可分。随着各大内存制造商将产能倾斜至 AI 数据中心，普通内存的价格持续上涨，进而导致手机、电脑等电子产品制造成本不断攀升。苹果以往会配合新机发布下调旧款的价格，但今年却实施了提价。

　　随着新机涨价，越来越多日本人开始考虑二手手机。据日本二手交易平台 Mercari介绍，每年从新机发布的秋季前后开始，二手 iPhone 的交易都会趋于活跃。2025 年 10 月，上一代机型的上架数量飙升至前一个月的 5 倍左右。

　　根据民调公司 MM 综研数据，2025 年度日本二手智能手机推算销量约为 360 万部，连续 7 年创历史新高。预计 2029 年度将达到 500 万部。

　　MM 综研所长横田英明指出，若根据各国销售价格和消费者平均收入推算，日本消费者的经济负担约为美国的 3 倍。他表示，“过去很多人会不假思索地购入新机。如今它正逐渐变成让人难以出手的商品。”横田还认为，不仅是二手市场，转而购买其他品牌产品的人也会变多。

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