近日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的商标法。法律明确对以误导公众方式使用注册商标的行为加大处罚力度。这无疑是对近年来层出不穷的“心机商标”乱象的有力回应，更是对消费者权益的实质性保护。

　　何谓“心机商标”？“山里来的土鸡蛋”并非土鸡蛋，而是以“山里来的土”为商标；“手打挂面”是机器生产的，“手打”只是商标名称……近年来，一些企业玩弄文字游戏，将商标名称与商品描述混为一谈，让消费者对商品的质量、成分、产地等产生误解。例如，“零”“纯”等字眼，看似是企业的品质承诺，实际上却和产品属性没有任何关联。

　　商标是用以识别和区分商品或服务

　　针对此类乱象，新修订的商标法作出明确回应。一方面，从法律责任上加大处罚力度。法律明确，由负责商标执法的部门责令限期改正，经营额5万元以上的，可以处经营额5倍以下的罚款；没有经营额或者经营额不足5万元的，可以处25万元以下的罚款；逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。另一方面，畅通投诉举报渠道。按照法律规定，对于以误导公众的方式使用注册商标的行为，任何单位或者个人有权向负责商标管理工作、商标执法的部门投诉、举报。

　　整治“心机商标”，还应在授权确权环节严把审查注册关，推进源头治理，进一步清存量、遏增量。数据显示，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。同时，对于已经依规注册但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

　　新规也对执法部门提出了更高要求。“心机商标”不一定是商标，如何正确作出“欺骗性”“误认”等定性判定，直接关系着企业合法经营权益。执法部门既要重拳整治，也要严格依规、精准惩治，准确适用法律，维护法治统一，坚持平等保护，避免矫枉过正、过犹不及。