消息面上，今年618电商大盘增速降至中单位数、美妆类目取得10%+GMV增速。具体看品牌端，巨子生物旗下可复美618全渠道GMV同比增长25%以上；今年618期间，林清轩线上全渠道GMV同比翻倍增长；另据青眼情报，618期间，抖音电商高端美妆品牌整体同比涨幅超60%，国货高端美妆毛戈平GMV同比增长超50%。开源证券认为，整体看，在消费者趋于理性、流量成本上升的背景下，功效背书、高端心智成为更强的增长抓手，具备大单品和全域运营能力的美妆品牌更易在大促中突围。