然而从这两年的 DRAM / NAND 涨价潮开始风水轮流转。苹果以前相当可观的议价能力似乎在顷刻间消失，以前被压得喘不过气的内存供应商，现在终于硬气起来，甚至想让苹果尝尝被压制的滋味。
过去几个月，苹果一直在公开抱怨内存价格高得离谱，并以关键零部件成本飙升为由，大幅提高产品售价。但美光 CEO 高级顾问苏米特 · 萨达纳曾表示，内存行业长期产能不足的问题，某些压价特别狠的厂商得负责任。
这名高管还指出，美光几年前的毛利润一度转为负值，原因在于某些客户利用内存 / 存储行业下行周期“趁乱打劫”，以极低价格采购产品。
这种频繁审计的手段，让苹果直接了解供应商业务运作和工厂产出情况，从而使苹果谈判人员准确判断厂商需要多大订单。苹果还成功利用这一条款，就美光以更低价格向其他客户出售 NAND 一事提起仲裁，然后成功获得巨额赔偿。
雪上加霜的是，当闪存市场价格开始下跌时，苹果有时会拒收订购的存储芯片，导致供应商仓库里堆着无法售出的库存，最终只能低价甩卖。
同时苹果的谈判策略也是以“强势”声名远扬。例如苹果前采购负责人托尼 · 布莱文斯会故意将不同厂商的会议安排在相同时间，确保竞争对手彼此碰面，加剧双方的压力。
苹果高管还会将高强度谈判持续至午夜，期间不提供晚餐和休息时间，迫使供应商代表只能啃营养棒支撑下去。如果苹果发现某家厂商表现出不配合态度，就会威胁要叫布莱文斯过来，利用他近乎黑帮人物的强硬名声，迫使厂商人员屈服。
例如闪迪曾在 2015 年发现其他客户愿意出更高价格，因此拒绝向苹果额外供货。布莱文斯随后威胁闪迪销售代表，说要让时任闪迪 CEO 桑杰 · 梅赫罗特拉“跪着爬回来”求苹果采购。
需要注意的是，桑杰 · 梅赫罗特拉目前担任美光 CEO，因此如今两家公司针锋相对，实在是不足为奇。
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