岭南夏日，在“中国荔枝之乡”东莞，随着糯米糍、桂味、观音绿、冰荔等优质品种接续上市，荔枝季拉开甜蜜序幕，一场“荔枝+”消费盛宴席卷全城。

　　在观音绿古树林里，电商达人现场巡播，带粉丝看枝头鲜果、赏百年古树，“一键下单”品鉴果园直采的高端荔枝；在各荔枝主产镇，游客们手捧官方发布的

　　虽说今年是荔枝生产的“小年”，但东莞多个特色优质品种荔枝仍迎来丰收，从岭南枝头跨越山海，销往国内高端市场及东南亚、中东等海外市场。莞荔的热销，源于近年来“高端荔枝出东莞”名片逐渐享誉海内外。

　　“东莞荔枝种植历史悠久，优质种质资源和种植技艺代代相传。从糯米糍、桂味等传统名品到冰荔、观音绿、岭丰糯、莞香荔等特色高端品种，东莞荔枝先后获认国家地理标志农产品、入选全国名特优新农产品目录，打造了独一无二的‘美荔东莞 给荔中国’区域农产品IP。”东莞市委常委、宣传部部长刘光滨介绍。目前，东莞优质荔枝品种占比超92%，本地选育新品种占全国新选品种的六分之一，广东省重点推广的十大荔枝新品种中，观音绿、冰荔、唐夏红、岭丰糯均由东莞选育。

　　莞荔何以凭借“高端”标签香飘海内外？一颗观音绿给出了答案。

　　“观音绿品牌建设实现突破，已成为大湾区消费者心中的‘荔中珍品’。”樟木头镇党委书记梁肇河讲起了该镇的“观音绿经”。原本成长于观音山原始次生林中的小众品种，要走向大众市场，先得突破产量的局限。“我们立足种质保护，建成观音绿荔枝种质资源原生地保护圃，依托优质种源，带动扩面种植。”他说，目前该镇观音绿种植面积已达7000亩，去年销售额突破5000万元。今年虽受“小年”气候影响，该镇荔枝总产量仍比预期增加42%。

　　产量的突破，让观音绿有了全产业链突破以及竞逐高端市场的底气。“我们不仅卖鲜果，更做深加工、拓市场、融文旅。创新‘线上+线下’融合销售模式，冷链物流48小时直达全国。岭南荔园等龙头企业已开发出荔枝酥、荔枝醋等30余款深加工产品，让荔枝从‘一季红’走向‘全年旺’。”梁肇河说。

　　近日，樟木头镇发布了文旅短剧

　　观音绿是莞荔以特色品种、出众品质树立高端形象，并通过“文化兴荔、渠道助荔、品牌亮荔”多元手段打响品牌的生动缩影。近年来，东莞结合动漫潮玩产业，开启“莞荔天团”品牌传播模式，赋予8个优质品种独特的动漫形象：冰肌玉骨的冰公主“冰荔”、手持玉净瓶的少年“观音绿”……让莞荔IP深入人心。同时，深化与山姆、京东等头部平台的战略合作，深耕国内高端市场；携手东莞海关帮助荔枝出口企业精准对接海外市场准入要求，打通出口“绿色通道”，稳步开拓海外市场。

　　值得一提的是，东莞不断创新“荔枝+”融合发展模式，做优“乘高铁、品荔枝、进莞来”的文旅IP，依托火爆的粤BA、粤超等赛事和节庆引流，吸引大湾区消费者前往东莞“品荔枝、逛集市、赏非遗、看球赛”。

　　“当前正值荔枝上市销售的关键期，要完善产销对接体系，积极拓宽线上线下销售渠道，全力助推荔枝产销两旺。同时深化农文旅融合，生动讲好东莞荔枝的文化故事与品质故事，不断擦亮‘高端荔枝出东莞’的金字招牌。”东莞市委书记韦皓近日表示。