图① 第十五届中国国际动漫博览会期间，参展客商走进东莞潮玩企业参观考察。
图② 博览会现场展示的潮玩模型。 8月，以“潮梦想出发”为主题的第十五届中国国际影视动漫保护和贸易博览会在广东东莞举办，国内外知名IP和品牌集中亮相，吸引近10万观众共赴这场多元文化交融的动漫盛宴，参展企业意向合作金额达15.6亿元。
近年来，东莞潮玩产业蓬勃发展。从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风靡全球的泡泡玛特，中国近85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品均产自东莞。东莞潮玩何以“圈粉”全球？中国国际动漫博览会上，观众将广东哈一代玩具股份有限公司的“本潮纲目中药铺”围得水泄不通，董事长肖森林“变身”药铺老板，乐呵呵地抓取灵芝、鹿茸等萌趣可爱的中药材玩偶，为观众配制“十全大补方”。“我们挖掘中医药传统文化，将“动漫潮玩只有以优秀传统文化为灵魂，才有魅力；只有以时尚创意为引领，才有活力；只有以产品制造为承载，才有影响力。”谈到潮玩产业未来发展，东莞市市长吕成蹊表示。在展会上，“制造”本身就很潮。在东莞潮玩产业展厅，LED大屏上呈现着“设计—打样—模具制作—生产—涂装—组装—销售”全产业链流程，一件潮玩从创意雏形到成品入市，整个过程很丝滑。以脚下的展厅为起点，15分钟车程范围内可满足从IP设计、智能制造到跨境流通全链条需求，从图纸变为成品的时间按小时计算，让东莞成为潮玩IP商业化的首选地。
据介绍，东莞拥有4000多家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。雄厚的制造基础和长期为国际头部品牌代工所磨砺出的工艺水平，让东莞潮玩制造具备品质和成本优势。2024年，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收约238亿元。“我所在企业与东莞工厂有着长期合作，近八成盲盒产品从东莞诞生。”在中国国际动漫博览会泰国馆，必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说。
文化和创意融合，让东莞潮玩拥有了“有趣的灵魂”。东莞是千年文化名城，从宋代的绸衣灯公、元代的千角灯到明清时期的龙舟制作、麒麟彩扎，一代代能工巧匠传薪火、续文脉。潮玩企业从传统文化中汲取灵感，不断开创引领潮流的新品类、新赛道，在激烈的国际竞争中破圈突围。
当前，科技正重构动漫产业价值链，东莞也成为科技赋能潮玩产业的“试验场”。AIGC支持观众生成专属动漫角色、英歌舞机器人以AI复刻传统舞步、潮玩智慧工厂提供多种解决方案……展会上，一幕幕“AI+动漫潮玩”新场景十分吸睛，一系列潮玩AI领域的订单也被促成。“我们成功和一家俄罗斯公司签下超亿元订单。”中国潮玩中心电商产业服务中心、东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰表示，项目将依托东莞“能动、能说、能陪伴”的AI潮玩技术优势，搭建AI科技成果转化贸易平台，助力中国潮玩走向世界。
东莞潮玩的全产业链优势，来自强大的传统玩具制造专业镇。塑胶玩具起家的石排镇、精于毛绒玩具的茶山镇、金属模玩制造高地寮步镇……众多“术业有专攻”的专业镇聚集，使东莞成为潮玩领域的“全能冠军”。如何让集群效应释放更大的“聚变”能量？东莞创新“专业展+产业镇”的展产融合模式，将本届漫博会落地于潮玩产业核心区石排镇，联动周边专业镇，打造大湾区千亿元级动漫潮玩协同创新产业带。
石排镇是东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，近年来“哪吒”“冰墩墩”等现象级IP周边产品全球热销，背后都有着深深的“石排制造”印记。“国家级展会落户石排，因为我们的潮玩产业链条齐全快捷，特别是通过AI赋能和数字化转型，使设计打样时间节省30%，生产效率提升20%，良品率提高了10%。”石排镇党委委员邓旭伦说，以承办漫博会为契机，小镇正打造辐射大湾区乃至全国的综合性产业服务平台。
展产融合模式加速了东莞潮玩IP出海。“石排潮玩近年来发力文化赋能：从开始的来料加工，‘用别人的文化做别人的产品’；到拿授权进行二创，‘用别人的文化做我们的产品’；再到如今发展自己的IP，‘用自己的文化做自己的产品’；下一步的目标是推进文化出海，让全世界‘用我们的IP做他们的产品’。”邓旭伦告诉“专业展”与“产业镇”有机融合，也促进了潮玩全产业链生态育成。石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”既是办展场馆，也是产业园区。“潮玩企业之前各自为政，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，让企业在短时间内迎来一波波潮汐式的订单，这个过程中需要持续的热度，需要抢时间，需要全产业链协同。”邓旭伦说。东莞通过展会，将动漫潮玩产业的上游IP、下游渠道吸引到中游产地，构建品牌运营中心、IP快速转化中心、新片新品首发中心和“AI+”新场景应用展示平台，实现从IP设计到量产全链路可视化，彰显了作为“全球最快IP转化地”的独特优势。
站在潮玩产业蓬勃发展的风口上，如何强化产业生态链上的薄弱环节成为当务之急。“东莞乃至整个中国的潮玩行业在IP的国际影响力、品牌溢价能力以及顶尖人才储备方面依然有待提升。”肖森林坦言，“我们这些从生产起家的企业，目前急需的是金字塔顶端的产品设计研发和营销人才。”
以“展产融合”为起点，东莞针对产业短板打出“组合拳”，出政策、搭平台、补链条，推动IP创意、智能制造、跨境贸易无缝衔接，促进动漫潮玩产业跨越式发展，从“世界潮玩工厂”向“全球动漫潮玩IP策源地”跃迁。
近日，东莞发布除了政策扶持，还有平台护航。在东莞，随着全球头部IP与本土潮玩企业形成“国际IP+中国制造”的双向赋能格局，海量IP在跨国贸易中碰撞，技术性贸易措施的合规应对与知识产权保护已从“附加题”升级为“必答题”。近日，“国家技贸评议工作站潮玩服务站”落户东莞石排镇，构建全链条服务体系，为潮玩出海打通“绿色通道”。
“潮玩服务站将针对欧盟CE认证等技贸措施，通过定期发布贸易壁垒预警、组织专项培训、开展合规指导，为企业提供‘一企一策’解决方案，助力企业规避出口风险。”黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸说。
东莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二凤冠”等非遗文创在漫博会上吸引了大量海外客商，公司董事长叶祖峰表示：“海关的技贸帮扶和知识产权保护，是我们开拓全球市场的关键支撑。海关帮我们建立了IP备案库，近3年我们的‘拼酷’品牌已申请专利、商标等500项。下一步将在海关指导下完善在欧美、日本等地的销售网络，打造有国际影响力的品牌。”
