消息面上，9月30日，国务院办公厅印发

　　万联证券指出，赛事营销放大品牌溢价，运动服饰行业进入规模化与集中化阶段。2026年大型赛事周期集中，米兰冬奥会、美加墨世界杯、名古屋亚运会齐聚，构成行业的核心营销窗口。但赛事驱动从品牌曝光到业绩落地，需要等待观众从观赛向参与的转化，收入兑现存在明显滞后。