今年以来，黄金消费市场持续火热。“五一”假期首日，5月1日，年初以来，黄金价格加速上涨。上海黄金交易所Au9999黄金3月底收盘价730.80元/克，比年初上涨19.02%，一季度加权平均价格为670.67元/克，同比上涨37.68%。

　　高金价抑制了金饰消费需求。中国黄金协会数据显示，一季度，我国黄金首饰消费量134.531吨，同比下降26.85%。世界黄金协会相关负责人表示，一季度中国市场金价18次刷新历史纪录，一部分消费者转向购买克重更小、价格更亲民的金饰产品，另一部分消费者则选择观望。

　　与金饰消费形成鲜明对比的是，投资属性更强的黄金产品愈发受到消费者青睐。一季度，金条及金币消费量138.018吨，同比增长29.81%。东源投资首席分析师刘祥东表示，金价飙升成为推动金条和金币需求上涨的关键因素。在全球经济不确定性增加、地缘政治复杂多变以及货币政策频繁调整的背景下，黄金的避险保值功能进一步凸显。

　　“一季度以来，黄金市场呈现‘首饰冷、投资热’的结构性变化，反映出当前市场环境下黄金金融属性正超越其商品属性。”中国银行研究院研究员吴丹说。

　　世界黄金协会相关负责人表示，金价高企与需求季节性疲软，或将对二季度中国市场金饰消费需求造成压力，但黄金作为饰品和投资品的双重属性有望为其总体需求提供支撑。

　　如今，黄金不仅是投资品、结婚的必备礼品，还是年轻人彰显个性、配置资产的新载体。

　　轻量化设计的小克重产品受到年轻人偏爱。0.1克重的黄金手机贴、0.3克的小金豆、0.5克重的黄金配珠……年轻消费群体崛起，正重塑着我国黄金消费格局。刘祥东认为，黄金消费场景由传统婚庆向自戴、节日赠礼、情绪消费等领域延伸，逐步实现从“婚庆主导”到“悦己+社交化”的转型。此外，在产品创新方面，年轻消费者推动黄金产品向设计时尚化、克重轻量化转型。

　　随着金价上涨，年轻消费者“货比三家”的现象更为普遍，对于品牌和价格的选择趋于理性。一些小品牌金饰性价比较高，受到消费者青睐。

　　到金饰加工店定制个性化产品也是黄金消费的趋势之一。“随着年轻消费者增多，轻量化、高设计感的黄金饰品将更受青睐。”吴丹认为，在黄金首饰消费下滑的背景下，黄金企业需通过产品创新与消费场景拓展实现突围。同时，应深耕婚庆、节庆等刚需市场，开发特色定制款产品，形成“时尚轻奢+传统刚需”的双轮驱动模式，以适应新生代消费者需求。

　　面对日趋多样化的市场需求，黄金珠宝企业不断调整生产经营策略，推动工艺技术创新，提升产品附加值。

　　“这两年古法金很受欢迎，现在项链吊坠、耳环、戒指都广泛使用了古法工艺，还与珐琅、鎏彩等其他工艺做了结合。”天雅珠宝城金饰区店员告诉黄金与其他材质结合的产品也颇受消费者喜爱。工艺创新正在创造新的消费场景。珐琅彩绘技术让黄金饰品表面呈现多种色彩，可以模拟镶嵌彩宝的款式；硬金工艺使黄金饰品更轻薄更耐磨，可以让20克重空心手镯具备40克重实心手镯的“黄金消费市场仍有较大成长空间，科技赋能的产品占比将显著提升。”吴丹说，比如，健康监测黄金手环、NFC芯片黄金饰品等创新产品将突破传统黄金首饰消费边界。

　　刘祥东表示，黄金消费正从单一保值功能转向“文化+科技+金融”复合价值，将通过消费升级直接带动零售增长和消费市场扩容。同时，黄金产业链扩张将带动制造业升级，推动加工制造、文创设计等关联产业发展。